Coyhaique necesita más que promoción: el reto de crear una oferta turística propia para quedarse con los visitantes

Varias comunas de Aysén están haciendo un esfuerzo notorio por avanzar en materia turística. Localidades como Cochrane, Río Ibáñez, Chile Chico, Villa O’Higgins y Cisnes apuestan por esta actividad porque saben que en temporada alta genera empleo y réditos económicos para quienes prestan servicios. Sus municipios han creado oficinas especializadas, se vinculan con otras comunas y desarrollan promoción orientada al turismo nacional, aprovechando además las iniciativas de SERNATUR.

Sin embargo, la realidad de Coyhaique, como capital regional y principal centro urbano, es distinta. El municipio se ha planteado el objetivo de que los visitantes permanezcan más tiempo para aumentar los ingresos turísticos. Pero aquí surge una pregunta clave que afecta directamente el bolsillo de las familias locales: ¿qué nuevos atractivos y experiencias estamos ofreciendo para convencer a esos visitantes de quedarse? Alargar la estadía no depende solo de una estrategia de promoción; requiere una oferta turística capaz de competir con el resto de la región.

Hoy, el atractivo de la comuna se reduce casi exclusivamente a sus áreas silvestres protegidas y a los paisajes que rodean la ciudad. Esto significa que Coyhaique sigue funcionando como un lugar de paso y no como un destino en sí mismo. Existe un espacio vacío que aún no se desarrolla para crear nuevos productos y experiencias que pongan en valor la capital regional.

Los propios operadores turísticos han entendido este desafío y están intentando articular iniciativas colaborativas para crear nuevos atractivos. Ese esfuerzo local merece ser acompañado y potenciado, porque Coyhaique tiene condiciones: conectividad, servicios, infraestructura y ubicación estratégica. La responsabilidad ahora recae en el municipio, que tiene la tarea de profundizar una oferta que aproveche esas ventajas y las convierta en experiencias concretas.

No basta con pedir que los turistas se queden más tiempo; hay que darles razones para hacerlo. El turismo puede generar empleo y nuevas oportunidades para la capital regional, pero para eso se necesita visión, coordinación y capacidad de crear productos. Si queremos que el visitante permanezca, primero tenemos que preguntarnos qué queremos mostrarle. Ese es el desafío que Coyhaique tiene por delante, de acuerdo con lo informado por El Divisadero.